Нижний колонтитул веб-сайта может выполнять более одной функции одновременно — не только для навигации пользователя по веб-сайту и предоставления информации, например, о способах доставки, стоимости доставки и правилах веб-сайта, но также для поддержки SEO. SEO-оптимизированный нижний колонтитул сайта может принести много ощутимых преимуществ.
Что такое нижний колонтитул страницы
Нижний колонтитул страницы, т.е. так называемый футер — это часть сайта, которой мы уделяем очень мало внимания. Ведь он находится, как следует из названия, в самом низу. Вряд ли кто-нибудь из пользователей туда доберется. Тем не менее, роботы Google обязательно заглянут сюда и оценят наш вклад в SEO в создание ценного нижнего колонтитула веб-сайта.
Нижний колонтитул страницы — это раздел, расположенный внизу веб-страницы . Это место, где обычно размещаются контактные данные, ссылки на социальные сети, ссылки на политику и правила конфиденциальности или другую информацию, важную для пользователей, посещающих сайт. На веб-сайтах нижний колонтитул часто используется для размещения ссылок на другие разделы сайта, информации об авторских правах, контактной формы или других полезных элементов. Это те константы, которые ожидают большинство пользователей. Точно так же, как после нажатия на логотип веб-сайта каждый пользователь ожидает, что его перенаправят на домашнюю страницу, большинство пользователей Интернета ожидают найти в нижнем колонтитуле политику конфиденциальности, профили брендов в социальных сетях и стоимость доставки. Это элемент создания сайта в соответствии с принципами UX.
Почему стоит оптимизировать нижний колонтитул вашего сайта для SEO
Хорошо построенный нижний колонтитул может стать альтернативной навигацией по сайту. Вы даже можете указать нижний колонтитул как последнюю инстанцию, к которой может обратиться потерянный пользователь. Когда пользователь теряется в главном меню и домашняя страница оказывается не тем, что он ищет, он направляет свои шаги в нижний колонтитул страницы. Даже самый хорошо спроектированный веб-сайт на первый взгляд может сбить с толку, поэтому стоит предусмотреть спасательный круг в виде SEO-ссылок в нижнем колонтитуле.
Внутренние ссылки в футере
Нижний колонтитул всегда один и тот же, он появляется на каждой подстранице веб-сайта. Ссылки в футере, как и в шапке появляются на всех страницах сайта. Факт их расположения, может подсказать Google, что они важны, отсюда и их особая известность.
Но многие специалисты с этим не согласны. По их мнению, Google расценивает это как попытку манипулирования и не каждая внутренняя ссылка из футера является для Google положительным сигналом. Наоборот – Google считает размещение там внутренних ссылок признаком дисбаланса. По мнению Search Logistics, нижний колонтитул должен включать:
- контакт
- местная информация
- призыв к действию или формы подписки
- карта сайта
- политика конфиденциальности и условия использования
- страницы категорий
- основные страницы навигации
- информация об авторских правах
- виджеты социальных сетей
- мини фотогалерея
- предстоящие События
- последние статьи в блоге.
Любые другие подстраницы не соответствуют потребностям пользователей, и Google может не принять их во внимание. К сожалению – или «к счастью» – сложно четко определить, что будет работать, а что нет, поэтому нижний колонтитул сайта может служить местом для тестирования. Возможно, обширные внутренние ссылки из футера помогут вашему сайту добиться хороших результатов в поисковых системах.
Внешние ссылки в футере
Часто можно встретить практику включения в футер ссылок на внешние источники, например социальные сети. SEO обычно использует практику применения тега nofollow к внешним ссылкам, чтобы не делиться так называемым авторитетом нашего веб-сайта с внешними субъектами.
В то же время многие люди считают, что добавление ссылок на социальные сети повышает авторитет веб-сайта, поскольку дает сигнал о том, что веб-сайт честен и работает более чем в одном месте в Интернете. Стоит проверять, влияют ли внешние ссылки на социальные сети на наш сайт, и каким образом, с помощью регулярных тестов. SEO иногда называют обратным проектированием, и пока мы что-то не сделаем, мы не знаем точно, какое влияние это может оказать на веб-сайт.
При этом многие SEO-специалисты подчеркивают, что на основе тестов можно сделать вывод, что внешние ссылки из футера обесцениваются и Google не учитывает их как сильный фактор ранжирования.
Как оптимизировать футер сайта
Дело в том, что немногие пользователи дойдут до конца страницы. И это на самом деле очень хорошо — мы хотим удерживать пользователей наверху и размещаем там ценный контент. Футер должен играть вспомогательную роль и для его оптимизации нужно поставить себя на место потенциального пользователя и задуматься — а почему он прокручивает до самого низа и что он вообще там будет искать? Для этого можно использовать так называемый тепловые карты, которые позволят вам проверить, что отображается в футере и как часто.
Однако, если вы не хотите тратить деньги на дополнительные инструменты, вы можете воспользоваться некоторыми советами, которые позволят улучшить SEO нижнего колонтитула вашего сайта .
Не повторяйте информацию из главного меню. Если у нас есть ссылки на категории в главном меню, нет необходимости дублировать их в футере страницы. Если они не внедрены очень глубоко в структуру, то их можно вывести на поверхность. Однако если главное меню простое и не имеет большого количества уровней, то нет необходимости повторять одно и то же в футере.
Однако если что-то глубоко запрятано в структуре и не может быть полностью извлечено в главное меню, вы легко можете добавить такие ссылки в футер.
Вместо размещения в футере только URL-адресов стоит использовать якорные тексты . Текстовые привязки оптимизированы для SEO и помогают поисковым системам понять, что представляет собой целевая страница.
В футере страницы должна быть указана удобная для пользователя контактная информация , такая как адрес, номер телефона и адрес электронной почты. Это облегчит пользователям возможность связаться с вами и повысит авторитет сайта. EAT скажет вам за это спасибо, а мы подтвердим наш авторитет в глазах наших клиентов. Нижний колонтитул сайта также является местом, куда вы можете добавить много информации, например, о сертификатах или компаниях-партнерах.
Информация о поддержке – нижний колонтитул часто используют люди, у которых возникла проблема или которые ищут ответ на вопрос по конкретному бизнесу. Поэтому в нижнем колонтитуле должно быть место для часто задаваемых вопросов, а также информация о возможной доставке, политике возврата или другой полезный вспомогательный контент. Размещение такой информации улучшает UX сайта и показывает прозрачность магазина.
Футер также является стандартным местом для размещения последних записей блога . Благодаря ссылкам по всему сайту статьи, скорее всего, будут индексироваться быстрее. Ссылки из нижнего колонтитула гарантируют, что ни один пользователь не пропустит последнее сообщение. Конечно, этот раздел можно свободно модифицировать: есть возможность показывать статьи с самым высоким рейтингом, наиболее часто читаемые статьи или просто те, которые не достигают тех результатов в поисковой системе, которые могли бы.
Если в футере есть ссылки на социальные сети, стоит пометить их тегом nofollow.
Также стоит включить информацию об авторских правах и ссылки на политику конфиденциальности и правила в нижнем колонтитуле . Вы можете четко заявить, что содержимое сайта защищено авторским правом. Если кто-то решителен, он, конечно, в любом случае может украсть контент, но многие люди почувствуют разочарование, и, в конце концов, вором становится возможность.
Стоит помнить, что ссылки в футере не обеспечат потрясающего CTR. Это нормально, потому что это не их главная роль. Люди обращаются туда в крайнем случае, поэтому не стоит ожидать невероятных показателей кликабельности. Однако некоторые люди заглядывают туда, и Googlebot также проверит, что происходит в нижнем колонтитуле. Поэтому стоит использовать этот аспект SEO в своих целях и разумно использовать пространство внизу страницы. Главное — использовать здравый смысл. При этом, даже если предположить, что ссылки из футера менее ценны, чем ссылки из главного меню, нужно учитывать влияние ссылок из футера на UX. Оптимизируя футер, мы можем сделать навигацию пользователя по сайту более приятной – а именно пользователь и его комфорт мы заботимся больше всего.